Для чего нужен ребрендинг, на примере известных компаний

Canva Closed Brown Wooden Doors Inside Poor Lighted Room

Как вы думаете, что может связывать «Билайн» и «Apple», к примеру? Ответ очень прост. И та и другая компания пережили этап смены своего бренда. Поменялось все, от логотипа до слоганов. И все это, конечно же, во благо клиента. Все это в целом принято объединять понятием ребрендинг.

Подобная процедура очень часто настигает как крупные, так и мелкие компании, сумевшие длительное время продержаться на плаву. В первую очередь при ребрендинге информация о смене имиджа компании широко распространяется среди всех СМИ.

При этом сопутствующие внутрифирменные изменения скрыты от клиентов. Уже мало кто способен вспомнить пчелу на фоне синей карточки, служившую некогда логотипом компании «Билайн». Новый внешний вид и слоган «С нами удобно! » уже давно приходит на ум при упоминании этой компании. На момент смены логотипа, событие не удивило никого. Сотрудники и клиенты компании уже довольно долго питались слухами о грядущих переменах и выдвигали различного рода догадки и предположения. 

В основном они высказывались на специализированных сайтах интернета, связанных с миром мобильных телефонов и связи. А что до более официальной информации, то она стала доступной всего за пару дней до окончательной смены имиджа. На сайте компании появились первые намеки на новый стиль и некоторая информация, необходимая в первую очередь для сотрудников компании. Хотя и не все из них смогли сразу же смириться с такими существенными переменами, будучи уверенными в том, что и клиенты не воспримут обновление и уйдут к другому оператору. 

Ведь на тот момент компания развивалась стремительными темпами, привлекая все новых покупателей, и мало кто мог понять необходимость, а главное, своевременность таких действий. Тем не менее, сторонники перемен отстаивали свою точку зрения, подчеркивая, что возрастающие размеры компании и ее лидирующее положение должно быть выражено и в ее имидже, обновленном и дополненном.

В итоге окончательное решение было принято, а мнение рядовых сотрудников, как и обычно в таких случаях, никто слушать не стал. А уж тем более учитывая тот факт, что при более близком рассмотрении и они начинали понимать, что идея не такая уж и плохая. Группа дизайнеров изменили бренд до неузнаваемости, но пчелка так и осталась, хотя уже совсем в другом обличье. Пчелино-полосатая расцветка нового бренда действительно притягивала заинтересованные взгляды, а различные предметы и одежда такого же цвета теперь неизбежно ассоциируются с фирмой «Билайн». 

Это была новая, незадействованная ранее и очень выгодная комбинация цветов. Она повысила спрос и цену компании. 4 апреля 2005 года во всех городах, где были пользователи «Билайн», появились замечательные плакаты с изображением оригинальных полосатых предметов одежды, вещей и даже животных. Образ стал активно внедряться в СМИ. Офисы компании поменяли внешний вид. Так и было положено начало нового бренда.

Сотрудники были погружены в новую атмосферу праздника, им вручили сувениры и презентации, а так же письмо гендиректора с высказыванием благодарностей и поздравлений. Для клиентов компании так же происходили разнообразные мероприятия с подарками. 

Компания так же проводила конкурсы сотрудников для улучшения рабочего настроя в новых условиях. Например «Охота за полосатыми» предполагала поиск предметов, похожих на новый логотип, включая одежду, технику, дорожные знаки и многое другое. Другой конкурс требовал поиска мест продажи продукции, где еще не произошла смена бренда. Сейчас, спустя 5 лет, мы уже полностью привыкли к новому имиджу компании, а у многих дома и по сей день найдется кружка или шарфик со знакомой полосатой окраской.

0 0 голос
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Translate »